近年来,“她经济”以不可忽视的增速重塑消费市场格局,女性“悦己”消费已经成为推动经济增长的新引擎。而在消费决策中,“情绪价值”的重要性仅次于“产品品质”,这意味着品牌若想赢得女性消费者的青睐,仅靠功能诉求已远远不够,必须与其建立深层次的精神共鸣。

今年“三八”国际妇女节,国货功效护肤品牌斑小将交出了一份高分答卷——不刻意迎合“她”,而是真诚对话“她们”。通过聚焦女性“敢性”特质,斑小将以“劳动敢为女性”的真实故事为切口,将品牌营销升华为一场社会价值的共创,既实现了商业转化,也传递了对女性群体的深度尊重与支持。

从“不被定义”到“敢性觉醒”,品牌如何与时代女性同频?

“她力量”的崛起,不仅是消费市场的变革动力,亦是社会价值观进步的缩影。女性逐渐摆脱传统标签束缚,在无形中推动着新消费品牌价值观的蝶变。因此,“三八”妇女节早已超越促销节点,成为品牌彰显态度、构建价值观认同的关键战场。

今年妇女节,斑小将以#WOMEN够敢#为主题,发起一场聚焦“敢性女子”的特别企划。品牌摒弃对女性“女神”“女王”的标签化赞美,转而深入工厂、实验室、生产线,记录斑小将内部女性员工的真实故事——从埋头研发的工程师、严谨较真的质检员,到统筹全局的企业家,这些女性以专业、坚韧和创新精神,诠释了“敢为更敢成为”的深层内涵。活动不仅延展了女性的社会价值与自我实现,更通过情感共鸣完成了从消费者信任到商业转化的双线升级,为行业提供了“真诚营销”的标杆案例。

斑小将“敢性女子”:从态度到生意的闭环链路

品牌先是发布态度TVC《Women,够敢!》,把镜头对准斑小将内部的女性员工——工程师、质检员、操作员、行政、客服、产品经理、创始人,通过其日常工作场景,展现她们在科技研发、生产质检、用户服务等环节中的专业与魄力。一句“女性需要的不只是一天的赞美,而是她们的敢性能够被看见”,直击社会对女性“仅限一日赞美”的痛点;在产品落地方面,以河北石家庄为首站,举办主题沙龙,通过护肤实验、产品试用等形式,直观呈现斑小将气垫CC霜“敢于怼脸”的实力,同步推出“3.8元体验护理”“爆品秒杀”等动销活动,将情感价值转化为消费动能;此外,品牌还将联动艺术体操冠军张婧彧等KOL,打造“冠军底气”种草内容,强化产品信任背书的同时,发起“敢性宣言”互动,消费者手持态度手牌拍照并@官方账号,即可获赠限定礼品。整个营销形成线上线下的认知闭环,并通过社交裂变,以UGC内容驱动长效传播,实现从流量到留量的转化。

延续“敢性”主题,品牌价值观的坚守与进化

斑小将并非首次聚焦“敢性女子”——2024年,该主题营销案例就斩获了金投赏商业创意提名奖。今年再度延续这一主题,绝非营销取巧,而是基于品牌基因的深度考量。

斑小将是一个由女性创始的品牌,其灵感源自中国古代杰出女性代表花木兰。品牌以女性为主要客户群体,且企业内部女性员工占比高达77%,女性主管比例超过52%。因此,自诞生之初,斑小将便自然而然地将“女性赋能”写入品牌DNA。这使得“敢性”不仅是营销口号,更是贯穿产品研发、品牌管理的行动纲领。

商业向善,让品牌成为社会价值的共建者

斑小将的“敢性女子”企划为行业揭示了“真诚是最高级的情感营销”,品牌通过真实人物故事、去标签化的传播语言,避免了“女性营销”常见的悬浮感。正如视频中女工程师所言:“较真,就是我们对消费者的承诺。”这种“较真”态度,恰恰是品牌与用户建立信任的基石。此外,这场营销既带动了斑小将气垫CC霜销量增长以及品牌的美誉度,更通过致敬女性劳动者、赋能终端美业人才等举措,实现了社会价值的正向输出。斑小将证明:品牌若能将商业野心与社会责任深度融合,便能真正赢得消费者的心智认同。

在“她经济”浪潮中,斑小将以“敢性”为锚,完成了一场从情感共鸣到价值共创的升级。这不仅是品牌营销的成功,更是一次对女性力量的真诚礼赞——当品牌选择与消费者并肩而行,商业便有了温度,营销便有了灵魂。

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